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【经典案例】言纪——"慢轮”带上的普洱茶品牌回归(下篇)

2014-09-03 >>>>>>>>>>点此关注微信<<<<<<<<<<<< 浏览:

普洱茶图片 【经典案例】言纪——"慢轮”带上的普洱茶品牌回归(下篇)

如何将言纪形象立体化?

纪品牌策略最终定位“古普养心茶的开创者”,全球倡导“慢生活”的普洱茶品牌,那言纪形象如何立体化地入驻消费者脑子里?

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易有太极,是生两仪,两仪生四象,四象生八卦。太极是阐明宇宙从无极而太极,以至万物化生的过程。而茶树的起源于种子,诉说着茶树的最原始状态,从种子的发芽到生长。两者相融合讲述言纪遵循大自然万物生长规律,始于原始状态,经过慢、长的成长去吸取大自然的精华,以最美好的形态回报大自然。

言纪logo是人们认识言纪的始点,也像一颗“种子”,能在消费者心里开始着地、生长。万物的生长都需要合适、适量的肥料,言纪这颗种子也需要,它最好的肥料就是“慢生活”,如何将这无形的“肥料”撒在消费者心地上?容成在云南当地的传统手工制陶——“慢轮”中获取灵感,找到了可触可感的“慢纹”,把慢纹作为言纪的辅助图形、品牌形象。然后将这种“慢纹”形象传播给消费者,让言纪这颗种子在消费者心中发芽、生长成“慢”就能“养心”的参天大树。
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情景化产品结构搭建,真正的“慢品生活,古普养心”

产品展示才是言纪消费者决定是否购买的重要因素。言纪核心诉求是“慢品生活,古普养心”,因此,言纪的产品理念、形象就应传达一种“慢生活”,与消费者心声产生共鸣。容成团队通过研究消费者行为及心理,在养心茶与消费者之间,找到了一个立体化的品饮场景:

情境一:生活节奏快,压力大,感到心累,想停下来喘息一会儿;
情境二:与爱人因繁忙工作而忘记沟通感情,需要停下来陪陪爱人,让感情再升升温;

情境三:曾几何时,觥筹交错只出现在生意桌上,我们渴望邀三五好友,回忆青涩时光,交流感情,畅谈理想;
情境四:多久没有与尊亲师长促膝而谈,渴望多一点感恩和敬畏,我们需要坐下来,倒上一杯,传递颂扬与敬佩。

因此,为了迎合消费者不同的心理需求,容成团队辅助言纪研发四个不同系列产品,分别为:

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言纪品牌策略、品牌形象、产品理念围绕着“慢生活”、“养心”展开,以“慢品生活 古普养心”作为宣传口号,树立“古普养心茶的开创者”市场定位。言纪不跟随传统普洱茶企业把历史、文化、升值价值作为普洱茶市场核心,重新切割出饮茶本质和消费者更需要有态度的生活方式作为言纪专属市场核心,去迎合消费者内心的渴望,与消费者达成心灵共鸣。现在言纪品牌已经开始在市场上崭露头角,引领中国“感性消费时代”,言纪绝对不亚于任何普洱品牌,因为言纪更懂这个浮躁的社会,更了解感性消费者,他们只希望在这个社会能有一块放“慢”心灵的静地。当这位“养心茶”开创者与追求个性、更加感性的消费者不谋而合,在市场碰撞出“心”的火花,就是水到渠成的事了。


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